Madig – Marketing-digital.fr News et analyse du business digital

Dans les précédents articles, nous avons vu comment déterminer son budget alloué à Internet. Nous y avons vu qu’il y avait un arbitrage à faire entre les deux leviers demandant des investissements financiers conséquents, le search et l’epub. Pour alimenter ce débat et bien définir sa stratégie marketing suivant l’activité de la société, prenons trois cas distincts en partant des ... Lire plus »

Voici la dernière créa epub des AGF. Je n’ai pas eu la chance de la voir en vrai, mais je la trouve particulièrement impactante. Dommage que le “Call to Action” finale manque de punch. Lire plus »

L’Interactive Advertising Bureau (Europe) vient de publier ses derniers chiffres sur les investissments publicitaires sur internet en Europe pour 2006: ces derniers ateignent 8 milliard d’euros contre 4.6 milliard en 2005. Cette étude montre que la Grande Bretagne est loin devant en terme d’investissements, parmis les 13 pays observés. Elle représente 39 % des investissements avec 3.1 milliard d’euros, suivi ... Lire plus »

Maintenant que les objectifs marketing ont été définis, la prochaine étape consiste à déterminer vos budgets consacrés aux actions d’emarketing. Tout d’abord, une remarque sur l’attribution du budget de communication sur Internet au sein du budget média global d’une entreprise : il y a encore aujourd’hui un fort déséquilibre entre le budget alloué à Internet et sa consommation (= temps ... Lire plus »

Voici la dernière étude de Morgan Stanley sur les tendances de la publicité sur Internet aux Etats-Unis. Elle vous indiquera notamment la progression de chaque discipline (search, emailing, epub, etc ..) de 2004 à 2010, ainsi que la part du budget media Internet allouée à chaun de ces canaux. (pages 4 et 5). Elle dresse également un comparatif intéressant sur ... Lire plus »

Je me souviens qu’en 2002, Expedia.fr était réputé pour investir 100% de son budget média sur Internet. Il était alors hors de question d’investir un centime d’euros en offline (TV, Radio, Press, affichage, etc). 5 ans après, cela a bien changé. En ce moment, vous pouvez voir ce spot à la TV: Publicité TV – spot pub Expedia Ainsi que ... Lire plus »

AOL vient d’annoncer une modification majeure dans la commercialisation de ses espaces publicitaires. AOL a décidé de réduire ses inventaires publicitaires (= quantité d’espaces/volume de publicité commercialisés) pour accroître ses revenus. Comment ? Tout simplement en augmentant la valeur du CPM (coût pour mile impresions), justifiée par une meilleure qualité d’exposition pour les annonceurs. Derrière cette stratégie, AOL tente clairement ... Lire plus »

Orange a inauguré hier ( le 14 mai 2007) la nouvelle version de son portail Internet. Parmi les grands changements : une interface unifiée mobile/Internet qui donne accès à l’ensemble des contenus. La plateforme touche simultanément 22,5 millions de clients mobiles et 7,1 millions de foyers Internet. Par ailleurs, la partie messagerie s’ouvre à la publicité et fait place ainsi ... Lire plus »

On est plus habitué à entendre parlé de Yahoo! comme site support de publicité, mais cette fois, j’en parle en tant qu’annonceur. Et oui, Yahoo! vient de lancer aux Etats Unis une nouvelle campagne de publicité appelée “Be a better…” Cette campagne démontre tous les bienfaits des derniers outils de Yahoo!, de l’utilisaton de Yahoo Mobile Search à celle Yahoo ... Lire plus »

TF1 vient de monter à hauteur de 26% dans le capital d’Overblog et vise les 35% avant la fin de l’année. La première chaîne TV européenne croît beaucoup en cette plate-forme qui héberge 550.000 blogs et totalise 4,8 millions de visiteurs uniques en mars 2007. La particularité d’Overblog ? Tags: blogosphere, media Lire plus »

Le voyagiste en ligne lastminute.com s’engage sur la transparence totale de ses offres et vous le prouve dans une campagne bannière diffusée depuis quelques semaines. Par son côté ludique et humoristique, cette bannière interactive permet de créer une proximité avec l’internaute et de faire évoluer la relation client/marque – jusqu’ici très commerciale – vers une relation davantage basée sur l’échange ... Lire plus »

En termes de tendances médias, les campagnes d’epub en rich média remportent un succès grandissant. Pourquoi ? Tags: epub, publicite en ligne, rich media Lire plus »

Depuis plusieurs semaines, la bataille fait rage pour le rachat de DoubleClick (fournisseur de solution d’AdServing) entre MSN et Google. C’est finalement Google qui l’emporte pour la modique somme de 3,1 milliard de $, soit le double de leur investissement dans YouTube (1,6 milliard de $). Tags: epub, marketing interactif, publicite, publicite en ligne Lire plus »

RATP.fr devient support de publicité sur Internet. Il accueille chaque mois plus de 1 million de visiteurs et met à disposition de l’ensemble des internautes les principaux services d’information voyageurs (plans et horaires des lignes, plans de quartier, préparation d’itinéraires, …) sur les transports en commun d’Ile de France. Concernant l’exploitation de ses espaces publicitaires, la RATP a choisi la ... Lire plus »

En terme de publicité, les média web et télévision sont de plus en plus complémentaires et mettent à profit leurs spécificités pour toucher au mieux leur cible. Le web a besoin de la télévision pour communiquer sur ses nouveaux sites. Lancé en ligne le 1er mars, le site toutrenover.com de Leroy Merlin a bénéficié d’une importante campagne de communication à ... Lire plus »