Madig – Marketing-digital.fr News et analyse du business digital

Selon la dernière estimation de l’IAB Europe, le marché de la publicité en ligne devrait atteindre les 11,5 milliards d’euros en 2007 dans le vieux continent. Ce chiffre inclut l’epub, le search marketing, les emailings et les annuaires (guide de shopping, comparateur de prix, PagesJaunes, etc). Cela réprésente une hausse de 38% par rapport aux investissements réalisés en publicité en ... Lire plus »

La publicité rich media se définit comme une publicité avec laquelle l’internaute peut interagir. Elle peut prendre plusieurs formes: intersticiel, flash transparent, bannière “expandable”. Ainsi le guide de la mesure du rich media va définir précisement dans quels cas compter une impression/affichage d’une publicité. Leur but est bien évidemment de rendre la mesure du rich media aussi fiable que possible ... Lire plus »

On connait tous les publicités qu’on voit sur les sites français, je ne vais donc pas revenir dessus. En revanche, il y de bonnes idées à prendre en exemple en dehors de nos frontières. En voici une sélection. Tout d’abord, une publicité asez originale. Elle encourage à se débarasser de ses vieux vêtements. Mais l’annonceur n’est pas un de ceux ... Lire plus »

“Googler” est devenu au fil des années un verbe sinifiant chercher sur internet. Ce verbe est devenu tellement usité qu’il est entré dans le Oxford Dictionary. Cependant, dans le second marché Internet au monde, j’ai nommé la Chine et ses 162 millions d’internautes, le moteur de recherches américain rencontre des difficultés faute … à son nom. G-O-O-G-L-E is not a ... Lire plus »

Et plus que 2 jours à patienter avant l’ouverture de l’édition 2007 de la grande messe de Loic Lemeur , j’ai nommé LeWeb3. Gros carton en perspective avec plus de 1700 participants inscrits à date ( à 1000 € la place, faut le faire), un programme très dense et de grande qualité, une soirée bien sympatoche (merci à Netvibes et ... Lire plus »

Voici un début de réponse lu sur le centre d’aide du programme Adsense de Google en essayant d’optimiser les publicités Google diffuser sur mon autre blog parlant de mon sport favori, j’ai nommé le golf. “L’emplacement idéal peut varier de page en page, en fonction du contenu. Voici quelques questions à étudier lors du choix de l’emplacement de diffusion des ... Lire plus »

Décidemment apres le zapping de la pub sur YouTube, c’est au tour de FaceBook de subir le même sort. Il en aura pas fallu longtemps aux petits génies du web pour lancer un plugin FireFox pour enlever la publicité de FaceBook. Pour ce faire, il faut installer ce plug-in Firefox puis utiliser les scripts appropriés comme ceux ci ou encore ... Lire plus »

Selon la dernière étude d’emarketer, les annonceurs (aux USA) prévoient d’investir plus de 2 millions de $ en 2010 dans la publicité diffusée sur réseaux sociaux, dont les 2/3 reviendraient dans les poches de MySpace et FaceBook: Partant de ce constat, je me demande si c’est vraiment pertinent d’investir en publicité sur un site tel que FaceBook ? Certe il ... Lire plus »

Toutes les études de prospective sur le futur de la publicité en ligne indiquent des pourcentages de croissance à 2 chiffres par an (voir données IAB). pourtant, la publicité en ligne est de moins en moins impactante. Je n’ai pas de chiffres à vous donner, mais mon expérience personnelle me prouve que les taux de clic baissent d’année en année. ... Lire plus »

Ci-dessous, une epub de Volkswagen faite pour la Golf. Je vous la montre car c’est le genre de création publicitaire que j’affectionne tout particulièrement: elle fait appelle à la curiosité naturelle des internautes, pousse à l’interaction et retient l’intention de l’internaute grâce à une dose d’humour. Well done Volkswagen ! Un exemple à suivre. Lire plus »

SFR et Dailymotion se sont associés pour lancer une campagnes de publicité innovante, surfant sur la mode des Têtes à Claques (voir www.teteaclaques.tv pour ceux qui ne connaissent pas). Le plan média (Internet, radio, affichage, cinéma, e-mailing, mobile, street marketing…) redirige sur un mini site dédié Cavaouatcher.fr. On y retrouve les spots, hébergés sur Dailymotion: Cette campagne a été orchestrée ... Lire plus »

Enfin! Depuis le temps que la rumeur court, Youtube vient d’introduire de la publicité dans ses vidéo (source: Lostremote). Les publicités sont des layers transparents qui apparaîssent dans le bas de la vidéo, couvrent environ 20% du player et disparraissent après 10 secondes ou par clic de fermeture. (exemple en grandeur nature ; update: la pub ne semble plus être ... Lire plus »

On connait les campagnes de pub Coca pour leur style et originalité. On connait la marque pour son omniprésence en offline (pub traditionnel, branding des magasins et distributeurs de boissons, placement produit au cinéma). Et bien, je viens de découvrir que Coca Cola va plus loin dans sa démarche: ils font de la pub … pour leur pub !!! Et ... Lire plus »

Dans mon précédent article, j’évoquais une étude démontrant la montée d’une publiphobie. Voici deux exemples concrets signés AGF-Allianz (un 3e ici ) qui montrent comment éviter ce phénomène. L’interactivité se mêle à la surprise avec un zeste d’humour. Résultat: l’internaute est interpellé, son attention retenue. Bref, la marque a réussi à entrer en contact avec lui. Reste à lui soumettre ... Lire plus »

Envahissante, banale ou agressive. Ici comme ailleurs, les consommateurs ne sont pas toujours tendres avec la publicité. La situation n’est pourtant pas désespérée. Via une étude baptisée “Lifestyles of the Ad Averse”, Microsoft et Starcom apportent des premiers éléments de réponse pour renouer avec le consommateur qui se laisse parfois aller à une publiphobie irraisonnée. Optimiser chaque euro investi dans ... Lire plus »