Publicité sur Facebook: des performances mitigées?

La publicité sur Facebook explose dans le monde. Il est prédit que les annonceurs y investissent 4 milliards de dollars en 2011. Tout le monde s’y met, sans vraiment pouvoir comprendre les résultats et les comparer à ceux des concurrents de son secteur. C’est désormais possible grâce au dernier livre blanc publié le 31 janvier dernier par WebTrend. Ces derniers ont analysé 1500 campagnes ayant générées 2 millions de clics pour 4.5 milliards d’impressions.

Vous trouverez tous les résultats secteur par secteur dans le PDF ci-dessous:

On y apprend que le CPC moyen est en hausse versus 2009 pour atteindre 0,49$ tandis que le CTR diminue à 0,051%. Certes les publicités dont on voit qu’elles ont été appréciées par ses amis “les social ads” surperforment les autres. Est ce vraiment de bonnes performances publicitaires comparées au display classique ? Pas vraiment.

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