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Je suis particulièrement fier de vous annoncer le lancement de BrandsOnAir.com, projet sur lequel je travaille depuis de nombreux mois, en tant que co-fondateur. Son concept? c’est un site qui référence tous les produits placés dans les media (cinema, série et émissions TV, clip de musique, stars) pour ensuite les vendre.
Le placement produit augmente fortement l’intention d’achat
Concrètement, un vêtement ou un accessoire vu dans les médias, c’est 145% d’intentions d’achat en plus ! (source: Nielsen). Autant dire qu’ils sont plébiscités. Les consommateurs veulent les avoir. Mais comment et où les acheter ?
Quand il s’agit d’identifier la voiture BMW dans James Bond, c’est facile car la marque et son logo sont bien mis en avant dans le film, ensuite c’est facile d’aller trouver une concession BMW…, mais quand il s’agit de retrouver la petite veste noire de Sarah Jessica Parker dans Sex and the City, c’est mission impossible car la marque est bien cachée (un grand principe dans la mode). Ducoup jusqu’à aujourd’hui pour retrouver la fameuse veste, il n’y avait pas d’autres solutions que de décrocher son téléphone, appeler les chaînes TV, les producteurs, les grands magasins … pour tenter désespérément de la denicher. En somme, rien de très pratique! BrandsOnAir.com fait donc le pari de rendre possible ce service grâce à Internet.
Démonstration par l’exemple
Qui n’a jamais rêvé un jour d’avoir la garde robe des filles de Sex and the City, le blouson du Dr House, la robe de sorcier de Harry Potter ou bien encore le mobilier vu dans D&Co ?
C’est le cas de bon nombre de personnes. Par exemple, mettons nous à la place de Matthieu, 33 ans. Il a été bercé dans son enfance par l’univers de Tron. A la sortie du film Tron l’héritage, il se précipite au cinéma pour le voir. Il en ressort nostalgique et veut absolument acheter certains produits qu’il a vu dans le film. Mais il ne connaît pas les marques des produits et ne sait pas où les acheter. Qu’à cela ne tienne, BrandsOnAir.com les identifie et indique où les acheter (voir exemple ci-dessous)
Ou encore, imaginons dans la peau d’Emilie, 23 ans, fan de la série TV Gossip Girl. Elle la regarde souvent et adore le look des personnages principaux Blair et Serena, que ce soit leurs robes, leurs chaussures, leurs accessoires. Elle voudrait avoir les mêmes mais ne connaît pas les marques des produits, et ne sait pas où les acheter. RDV sur Brands on Air, rubrique Gossip Girl! (voir exemple ci-dessous)
Un nouveau service pour les professionnels du marketing
BrandsOnAir est aussi un nouveau service dédié aux professionnels (agences de communication & placement de produits, médias, annonceurs) a qui le site propose un espace pour gérer leurs marques et leurs produits placés dans les médias. Point de vue marketing, BrandsOnAir leur offre une solution qui leur permet de démultiplier l’impact de leur opération de placement produit, que ce soit en terme de visibilité mais surtout de vente. Au lieu de faire des investissements au doigt mouillé, les pros vont enfin pouvoir en calculer un ROI de manière plus mathématique, un peu comme dans la pub.
Au final, BrandsOnAir, c’est une nouvelle expérience de shopping basée sur la contextualisation de produits pour favoriser l’acte d’achat grâce à internet. Ce concept vous plaît ou vous déplaît ? N’hésitez pas à me laisser vos impressions et feedback dans les commentaires ou par email, je suis preneur de toute remarque constructive. Et puis si le concept du site vous interpèle, inscrivez-vous à la newsletter pour ne rien manquer de l’actu des produits vus dans les medias!
Bravo, c’est excellent comme concept! Je sais où faire mon shopping pour les soirées à thème maintenant
Bonjour Thibault,
Excellente idée.
Le site est clair et la navigation aisée.
J’ai fait une requête infructueuse j’aurais apprécié qu’il me soit proposé de faire une requête. On le voit rarement sur des sites de e-commerce et je trouve cela dommage.
La recherche était un peu longue de mon côté (plus de 30 secondes), mais je suppose que cela va vite se régler. La rapidité est devenu un critère déterminant.
Bravo encore, et à très vite (je me suis inscrit à la newsletter du site).
Concept Génial pour les accorts à la consommation et vous auriez tords de vous en privé, je préfère à la rigueur que cela profite à des petits français que de grosses sociétés … en même temps il y a de grosses sociétés française mais vous m’avez compris
Bonne continuation ! et je partage le lien
*Pour les accrocs* à la consommation … !
Intéressant comme concept, je ne suis jamais tombé sur quoi que ce soit de similaire.
Quel boulot ca doit être pour vous de trouver les produits… J’imagine que ca deviendra de plus en plus simple une fois que vous aurez plus de partenaires.
A quand la version anglaise? Vous avez des concurrents à l’étranger?
L’idéal serait une intégration avec les sites de streaming type hulu – comme ca quand je regarde une série et que je vois qqc qui me plait je n’ai qu’a cliquer dessus / à coté… pour l’ajouter à mon panier sur Brands On Air. Bref tu vois ce que je veux dire.
Tu pourrais meme pousser le concept à un partenariat avec des chaines de télé, voir des salles de cinéma.
Gros potentiel, bravo et surtout bon courage.
J’ai refait un tour sur le site, et comme je le pensais, la recherche est très rapide, le problème devait être temporaire ou venir de ma propre connexion.
Une petite boîte sous “Aucun résultat pour votre recherche” pour vous soumettre un souhait et vous contacter, ce serait top.
Encore bravo. Pas encore eu l’opportunité de faire un achat, mais l’opportunité ne manquera pas de se présenter.
A terme vous devriez faire un réseau social des habilleurs/habilleuses qui pourraient donner leurs conseils en ligne.
De plus cela vous permettrait de mieux cibler sur quelles chaînes, quelles émissions, quels films, quelles séries (and so on…) les produits sont passés.
Petit conseil gratuit ou qui vaut bien un resto !?!?
On parle de vous sur Buzzmania !
http://www.marketing-digital.fr/2011/01/brands-on-air-nouvelle-experience-shopping-internet/
Bonjour Thibault,
Je trouve votre idée particulièrement pertinente!! En effet, j’ai souvent remarqué sur des forums, des questions relatives à une paire de lunettes vue dans un film ou encore des chaussures dans un clip vidéo… Grâce à votre Site ces interrogations trouvent une réponse rapide. Cette création répond à un réel besoin. Bravo!!! Je serais très curieuse de connaître votre manière de travailler avec les annonceurs (évidemment dans une certaine mesure
)!
Je partage le lien et vous souhaite une audience explosant tous les compteurs!!