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La publicité sur internet a toujours le vent en poupe, et va dépasser la barre des 4 milliards d’euros (en brut attention) dès 2014, selon une étude publiée mardi par le cabinet Precepta. Ca c’est la bonne nouvelle. En revanche, l’étude révèle une autre information inquiétante: les prix de l’epub sont en forte baisse.
Le marché de la publicité en ligne a déjà atteint entre 2 milliards à 2.5 nets de revenus en 2008 selon les différentes études (CapGemini, Precepta). Jusqu’en 2014, sa croissance annuelle devrait osciller entre 7 et 10% pour atteindre 4,1 milliards d’euros.
La star de la publicité sur internet demeure les incontournables liens sponsorisés des moteurs de recherche (Google, Yahoo, et MSN principalement), qui ont représenté 32% des investissements en 2008, une part qui passera même à 36% en 2015.
Precepta s’inquiète toutefois de “l’effondrement des prix de la publicité en ligne”, généré par le “comportement extrêmement agressif des régies” et surtout le “déploiement illimité” du web.
”Sur internet il n’y a pas de problème de rareté des espaces publicitaires”, explique à l’AFP David Targy, auteur de l’étude, qui note que “1,5 million de pages internet se créent chaque jour et peuvent potentiellement accueillir des publicités”. Le rapport offre/demande est donc complètement déséquilibré. Trop d’espaces pub, pas assez d’achats. Les annonceurs tirent profit de ce déséquilibre car ils peuvent ainsi acheté de la publicité pas cher.
En revanche, les conséquences pour les éditeurs de sites web sont inquiétantes, particulièrement pour les sites vivant de la vente de pub. Aucun d’eux n’a créé son modèle économique sur une hypothèse de baisse des prix de la publicité”.
Un mécanisme d’autant plus dangereux que le marché publicitaire sur internet est essentiellement “endogène”, souligne l’étude, avec au moins 60% des investissements publicitaires provenant des acteurs de l’internet eux-même. Ce qui veut dire au final, que si les sites web ne gagnent plus assez d’argent grâce à la vente de pub, ils vont diminuer leurs investissements en pub, ce qui ne va faire qu’empirer le mouvement. Rien de très rassurant.
–> Voir un extrait de l’étude Precepta sur la publicité en ligne
La solution dans tout ça ? Ne pas céder à la tentation de brader et destocker ses espaces pub invendus et ainsi arrêter d’encourager les annonceurs à acheter de la pub pas cher. Par ailleurs, une autre solution consiste à améliorer la qualité de l’exposition de ses espaces publicitaires selon l’exemple de Canal+ comme je le soulignais dans un précédent article pour faire remonté les prix.
bjr, selon moi cette étude n’a absolument aucune valeur….
faire de la prospective sur les prix de l’epub pour estimer leur valeur en …soyons serieux..personne en n’était capable de predire les montants ni la valeur des prix de l epub en 2009, ni même de dire quel serait le poids des liens sponsorisés, le fait que MIVA (ex espotting disparaitrait, que yahoo search mkg arreterait les liens contextuels)…bref..personnne ne savait lire dans lavenir…
pourquoi en 2009 un cabinet (que je ne connaissais pas avant cette étude et dont je ne peux donc estimer le sérieux et la connaissance de ce marché..(je ne critique pas cette boité, je dis juste en l’etat actuel des choses je ne sais rien sur eux, leurs methodes etc etc)); pourquoi donc et comment un cabinet pourrait donner les prix de l epub en 2014 ? deja que la chute actuelle il y a 1 an personne ne la voyait venir alors bon…2014 ?!
je dis donc qu’il faut juste prendre ces resultats avec des pincettes..peut être que cela se verifiera, peut etre pas..tout est possible…il ne faut négliger aucune piste mais il ne faut pas non plus ni etre pessimiste ni optimiste a mort…
c’est de la sagesse qu il faut ..