L’epub est plus efficace sur un site media (2/2)

Suite de mon article “Comment mesurer la qualité d’exposition de la publicité“

Partant du constat que la publicité n’a pas la même efficacité selon le support où elle est diffusée, Alenty s’est servi de son outil de mesure de la qualité d’exposition publicitaire pour conduire une étude. Leur objectif est de mesurer l’efficacité de la publicité en ligne selon le site Internet sur laquelle la publicité s’affiche.

L’étude a analysé trois variables :
- le pourcentage d’impressions vues
- la durée de consultation des pages avec publicité
- la durée de visibilité publicitaire

Premier constat, en moyenne 73 % des impressions (nombre de fois où une page avec publicité est chargée) sont réellement vues par les internautes. Un chiffre qui varie fortement suivant les sites éditeurs. En effet, la part des impressions est bonne pour les sites média, mais chute à 42 % sur les sites de e-commerce et à 45 % pour les jeux.

cela veut donc dire que 27% de la publicité vendu n’est jamais vu par l’internaute.

Deuxième constat: les pages contenant les bannières publicitaires (les PAP) faisant l’objet de l’étude Alenty ont été regardées pendant 33 secondes en moyenne par internaute, avec toujours des sites médias sur-performants et des sites marchands ou de jeux sous-performants.

Troisième constat: une bannière est vue en moyenne 15 secondes. Cela signifie qu’une création doit faire passer son message en moins de 15 secondes pour être assimilé par un internaute. C’est d’autant plus vrai les sites de ventes où les internautes ont un contact visuel avec la publicité pendant près de 8 secondes seulement.

En conclusion, les meilleur sites pour acheter de la publicité en ligne sont donc ceux qui possède la plus grande part d’impression des publicité, avec une durée d’exposition maximum. Sur le mapping ci-dessous, on remarque clairement que les sites medias sont les meilleurs supports de publicité.

Avec de tels indicateurs, Alenty permet au marché publicitaire Internet d’évoluer vers plus de maturité. La notion essentielle d’exposition publicitaire reste encore trop absente du marché de l’epub.
Avec ces mesures, les annonceurs, les agences, les régies et les éditeurs de sites peuvent faire évoluer le marché publicitaire internet vers un modèle plus qualitatif.

Tags: alenty, media, publicite