Les publicités vidéos sont plus efficaces sur le web qu’à la télévision selon MillwardBrown

Publié par: Thibault de Saint Martin 28 mars 2007 Laisser un commentaire

Selon la dernière étude MillwardBrown, les publicités vidéo diffusées sur Internet permmettent une meilleure mémorisation de la marque que celle diffusées à la Télévision. L’explication en est simple: les consommateurs sont moins distraits devant leur ordinateur que devant leur TV. L’interaction avec la marque en est de meilleure qualité.

L’étude a comparé les réactions de consommateurs exposés à une vidéo de 30′ diffusée à la télévision et sur Internet. Résultat: 18% des téléspectateurs se rappelaient de la publicité quand les Internautes l’ont mémorisée à hauteur de 77%.

Ces résultats vont encourager les chaînes de Télévision à diffuser de plus en plus de leurs programmes sur Internet, entraînant une modification des comportements de consommation des médias, en poussant toujours plus de consomateurs vers Internet.


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