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L’affiliation est une technique marketing permettant à un site marchand de faire la promotion de ses offres et diffuser son catalogue de produits sur des sites Web dit “affiliés” en contrepartie du versement d’une retribution (commission sur ventes, rémunération au clic ou au lead, par exemple une inscription à la enewsletter). Les sites affiliés sont donc des apporteurs d’affaires récompensés pour leur contribution au business du site marchand (génération d’une vente, rabatage de visiteurs ou qualification d’un prospect chaud), mais en aucun cas pour la visibilité qu’ils offrent sur leurs sites selon le modèle de la publicité en ligne.
Un réseau d’affiliés est constitué de plusieurs milliers de sites. Dès lors, il est nécessaire de faire appel à une solution automatisée pour gérer ce réseau, la diffusion des messages commerciaux, le tracking et versement des rémunérations. Les amrchands ont le choix entre la mise en place d’une solution dédiée, incorporée à son site et le recours à une plateforme commune à plusieurs programmes. La deuxème plateforme est généralement recommandé car elles permettent à un marchand de bénéficier des affiliés déjà inscrit aux autres programmes de la plateforme.
Les principales plateformes en France sont First-Coffee, Tradedoubler, Cibleclick et Netaffiliation.
En pratique les marchands mettent à disposition des affiliés, les visuels publicitaires ou les catalogues produits sous différents formats (XML, txt, csv) ou encore communiquent la façon de réecrire leurs URLs pour inclure le “tag” du webmestre et rediriger l’internaute vers la page du produit, à charge pour eux de les intégrer sur leur site.
La technique est apparue en 1999 en France. Et comme aux États-Unis, la part des ventes générées par l’affiliation est rapidement devenue l’une des principales sources de business des sites marchands, entre 10 et 20 % pour les programmes bien gérés. Quand on connait leur très forte rentabilité, on peut se demander pourquoi certains grand sites n’ont pas encore ouvert leur programme ?
Tags: marketing interactif, publicite en ligne, tradedoubler
C’est clair et concis, bravo, continuer comme ça.
Très complet, super ! Je possède un Blog d’information sur l’affiliation, certes très modeste, vous trouverez des informations sur d’autres plateformes, marchés, astuces, ebooks en téléchargement gratuits, etc
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Bonjour,
Je suis un étudiant en master 2 “management des projets et ingénierie d’innovation” et je prépare une mémoire de fin d’études sur le thème ” l’intégration des sites des réseaux sociaux dans la stratégie marketing des entreprise” si vs avez des documentations merci de me contacter sur mon adresse mail: yassine-elasri@hotmail.com. Merci d’avance de votre aide